أوكسي إنرجي وصُنع في نيوزيلندا: كيف تنجح علامة تجارية للعافية، نشأت في نيوزيلندا، في بناء ثقة عالمية من خلال النزاهة المحلية
عندما حصلت شركة Oxyenergy على شهادة New Zealand Made - المنظمة الوطنية النيوزيلندية المعترف بها على نطاق واسع في القطاعين العام والخاص، جلس الرئيس التنفيذي لشركة New Zealand Made Dane Ambler مع فريقنا لتوضيح أهميتها، من معلم التصنيع إلى عملة الثقة المعترف بها عالميًا.
الأسئلة والأجوبة
العلامة التجارية: لطالما كان للمنتجات المصنوعة محليًا دورٌ بارز في الترويج لها. فما هي أبرز الإنجازات أو الإنجازات التي حققتها المنظمة في السنوات الأخيرة في هذا المجال؟
دان أمبلر: أعتقد أن تقدير 90% من النيوزيلنديين لعلامتنا التجارية يُعد إنجازًا هائلاً. إن بناء هذا المستوى من الوعي بالعلامة التجارية أمرٌ رائع. نحن من أشهر العلامات التجارية وأكثرها شعبيةً في البلاد. كما أن الشركات راضية للغاية - فمؤشر صافي الترويج (NPS) لدينا قويٌّ للغاية، مما يُظهر رضا الأعضاء عن النتائج. أما بالنسبة للمستهلكين، فإن 75% منهم على استعداد لدفع سعر أعلى للسلع المصنوعة في نيوزيلندا. وهذا أمرٌ مثيرٌ للاهتمام، لأنه حتى في ظل أزمة غلاء المعيشة، حيث تكون حساسية الأسعار عالية، يُثبت ذلك قوة علامة "صنع في نيوزيلندا" وقيمتها لكلٍ من المستهلكين والشركات.
يتماشى هذا تمامًا مع فلسفة أوكسي إنرجي. فبينما نمت أوكسي إنرجي لتصبح علامة تجارية عالمية، يبقى شعار "مُنْتَجٌ مِنْ نَيُوزِيلَةٍ" جوهرَ هويتنا. تلتزم أوكسي إنرجي بالتصنيع المحلي، وسلاسل التوريد النيوزيلندية 100%، والابتكار. وقد شكّلت المزايا الطبيعية والروح الحرفية هوية المنتج. وكما يتضح من استعداد المستهلكين لدفع ثمن أعلى لمنتجات "صُنع في نيوزيلندا"، فإن الثقة العالمية في نيوزيلندا لا تزال راسخة.
العلامة التجارية: ذكرتَ تاريخ العلامة التجارية العريق. هل يمكنكَ توضيح ذلك؟
داين أمبلر: انطلقت علامتنا التجارية قبل 30 عامًا، أي منذ ما يقرب من 35 عامًا الآن، على يد ما يُعرف اليوم بجمعية أصحاب العمل والمصنعين في أوكلاند (EMA). ثم اندمجت لاحقًا مع شبكة أعمال نيوزيلندا. والآن، نتجه نحو قطاع الأغذية والمشروبات والخدمات. تُشكل الخدمات 70% من الناتج المحلي الإجمالي لنيوزيلندا، لذا نعمل على تصميم شعار خدمات مخصص للشركات التي لا تعتمد على المنتجات وتنافس في الأسواق الخارجية. سيكون هذا مجال نمو رئيسيًا.
العلامة التجارية: كيف تقيس تأثير هذه الجهود على سلوك المستهلك والاقتصاد؟
داين أمبلر: نُجري أبحاثًا مستقلة سنوية. جميع الإحصائيات، مثل نسبة ٧٥٪ من الراغبين بشراء أقساط، مُستمدة من ذلك. حتى في ظل أزمة الأسعار، يدفع المستهلكون أكثر مقابل السلع المحلية لثقتهم بجودتها وفوائدها الصحية وخصائصها الطبيعية. لكن في الواقع، العديد من المنتجات المصنوعة في نيوزيلندا ليست أغلى بكثير من المستوردة، وخاصةً السلع السائبة مثل أغطية الأسرة والأثاث والطعام. نظرًا لبعدنا الجغرافي، فإن لوجستيات الاستيراد مكلفة، لذا غالبًا ما يكون للتصنيع المحلي أفضلية سعرية.
في ظل التقلبات الاقتصادية المستمرة، يواجه تعزيز الإنتاج المحلي تحديات، لكن حملة "اشترِ المنتجات النيوزيلندية" تعمل على تحويل الضغوط إلى زخم.
العلامة التجارية: ما هي أولوياتك الاستراتيجية للسنوات القادمة؟
دان أمبلر: أولًا، توسيع نطاق التجارة الدولية من خلال تنظيم المشاركة في المعارض التجارية. ثانيًا، تطوير خدمات العلاقات العامة لتعزيز الظهور الإعلامي. ثالثًا، تقديم خدمات تطوير مواقع إلكترونية منخفضة التكلفة للشركات الصغيرة والمتوسطة (التي لم تُحدّث مواقعها منذ 20 عامًا). على المدى الطويل، نهدف إلى دمج الاستدامة البيئية وثقافة الماوري في جاذبية العلامة التجارية العالمية لنيوزيلندا.
العلامة التجارية: ما هي رؤيتك طويلة المدى لـBuy NZ Made؟
دان أمبلر: مواصلة الاستفادة من الهوية الوطنية - بيئتنا وثقافتنا الأصلية - لتمكين العلامات التجارية المحلية. الهدف النهائي هو ضمان تألق العلامات التجارية النيوزيلندية عالميًا.
مع استمرار تأثير سلاسل التوريد العالمية على اقتصاد نصف الكرة الجنوبي، تُشكّل منتجات "صنع في نيوزيلندا" سدًا من الثقة في وجه العواصف الاقتصادية. ضمن هذه الحركة، تُجسّد علامة "أوكسي إنرجي" الغذائية للعافية قوة القيم المحلية، حاملةً شهادة "صنع في نيوزيلندا". من مُنتج "حليب الشوك" المُنظّف للكبد إلى مُنتج "PQQ" المُكافح لشيخوخة الخلايا، تُجسّد هذه العلامة التجارية روح نيوزيلندا الطبيعية الأصيلة، والوعد المزدوج لمنتجات "صنع في نيوزيلندا": "جودة موثوقة" و"مسؤولية مُستدامة تجاه البيئة".
لا يكتفي النيوزيلنديون بشراء المنتجات فحسب، بل يستثمرون في القيم. اختيار أوكسي إنرجي ليس مجرد استثمار في تغذية عالية الجودة، بل هو تصويت ثقة بأخلاقيات الإنتاج المتجذرة في طبيعة نيوزيلندا البكر.
