Artículo: OXYENERGY y New Zealand Made: Cómo una marca de bienestar nacida en Nueva Zelanda está generando confianza global a través de la integridad indígena
OXYENERGY y New Zealand Made: Cómo una marca de bienestar nacida en Nueva Zelanda está generando confianza global a través de la integridad indígena
Cuando Oxyenergy obtuvo la certificación New Zealand Made (la organización nacional neozelandesa ampliamente reconocida, pública y privada), el director ejecutivo de New Zealand Made, Dane Ambler, se sentó con nuestro equipo para analizar su importancia, desde un hito de fabricación hasta una moneda de confianza reconocida mundialmente.
Preguntas y respuestas
Marca: New Zealand Made ha sido una voz importante en la promoción de productos locales. ¿Cuáles son algunos de los logros o hitos clave que la organización ha alcanzado en los últimos años en la zona?
Dane Ambler: Diría que ser reconocido por el 90% de los neozelandeses es un logro enorme. Lograr ese nivel de reconocimiento de marca es extraordinario. Somos una de las marcas más reconocidas y queridas del país. Las empresas también están muy satisfechas: nuestro Net Promoter Score (NPS) es excepcionalmente alto, lo que demuestra que los miembros están contentos con los resultados. En cuanto a los consumidores, el 75% está dispuesto a pagar un precio superior por productos hechos en Nueva Zelanda. Esto es fascinante, ya que incluso durante una crisis del coste de la vida, donde la sensibilidad al precio es alta, demuestra el poder de la marca "New Zealand Made" y su valor tanto para los consumidores como para las empresas.
Esto se alinea perfectamente con la filosofía de OXYENERGY. Si bien OXYENERGY se ha convertido en una marca global, "Nacido en Nueva Zelanda" sigue siendo parte integral de nuestro ADN. OXYENERGY se compromete con la fabricación local, cadenas de suministro 100 % neozelandesas y la innovación. Las ventajas naturales y el espíritu artesanal han forjado la identidad del producto. Como lo demuestra la disposición de los consumidores a pagar un precio superior por productos "Hechos en Nueva Zelanda", la confianza global en esta tierra se mantiene inquebrantable.
Marca: Mencionaste la larga trayectoria de la marca. ¿Podrías darnos más detalles?
Dane Ambler: La marca nació hace 30 años, casi 35 ahora, fundada por la actual EMA (Asociación de Empleadores y Fabricantes de Auckland). Posteriormente se fusionó con la red Business New Zealand. Ahora, nos estamos orientando hacia la alimentación, las bebidas y los servicios. Los servicios representan el 70 % del PIB de Nueva Zelanda, por lo que estamos creando un logotipo dedicado a servicios para empresas no basadas en productos que compiten en el extranjero. Esta será un área clave de crecimiento.
Marca: ¿Cómo se mide el impacto de estos esfuerzos en el comportamiento del consumidor y la economía?
Dane Ambler: Encargamos estudios independientes anuales. Todas las estadísticas, como la del 75% de disposición a pagar primas, provienen de ahí. Incluso en tiempos de crisis, los consumidores pagan más por productos locales porque confían en su calidad, sus beneficios para la salud y sus características naturales. Pero, en realidad, muchos productos fabricados en Nueva Zelanda no son significativamente más caros que los importados, especialmente artículos a granel como ropa de cama, muebles o alimentos. Debido a nuestra lejanía, la logística de importación es costosa, por lo que la fabricación local suele tener una ventaja en precio.
En medio de la actual volatilidad económica, promover la producción local enfrenta desafíos, pero la campaña Buy NZ Made está convirtiendo la presión en impulso.
Marca: ¿Cuáles son sus prioridades estratégicas para los próximos años?
Dane Ambler: Primero, expandir el comercio internacional organizando la participación en ferias comerciales. Segundo, mejorar los servicios de relaciones públicas para aumentar la visibilidad mediática. Tercero, ofrecer desarrollo web económico para pymes (muchas no han actualizado sus sitios web en 20 años). A largo plazo, nuestro objetivo es integrar la sostenibilidad ambiental y la cultura maorí en el atractivo global de la marca neozelandesa.
Marca: ¿Cuál es su visión a largo plazo para Buy NZ Made?
Dane Ambler: Seguir impulsando la identidad nacional —nuestro entorno, nuestra cultura indígena— para impulsar las marcas locales. El objetivo final es asegurar que las marcas neozelandesas brillen en todo el mundo.
A medida que el efecto mariposa de las cadenas de suministro globales continúa extendiéndose por la economía del hemisferio sur, New Zealand Made actúa como un dique de confianza contra las tormentas económicas. Dentro de este movimiento, la marca de bienestar nutricional OXYENERGY ejemplifica el poder de los valores locales, con la certificación New Zealand Made. Desde la desintoxicación hepática del cardo mariano hasta el antienvejecimiento celular del PQQ, la marca integra la ética natural prístina de Nueva Zelanda y la doble promesa de New Zealand Made: "Calidad confiable" y "Responsabilidad sostenible con el medio ambiente".
Los kiwis no solo compran productos, sino que invierten en valores. Elegir OXYENERGY no es solo una inversión en nutrición premium, sino un voto de confianza en la ética de producción arraigada en los paisajes prístinos de Nueva Zelanda.
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